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周振興:信息過載的時代,內容營銷該怎麼玩?

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

2019年創業最賺錢的50個項目 每日一篇文章的第172天 在以前,隻要你做過SEO,會聽到這麼一句話: 內容為王,外鏈為皇 這個策略,到目前為止依然有效。內容是所有平臺粘著用戶的載體
2019年創業最賺錢的50個項目

每日一篇文章的第172天

在以前,隻要你做過SEO,會聽到這麼一句話:

內容為王,外鏈為皇

這個策略,到目前為止依然有效。內容是所有平臺粘著用戶的載體,可能在未來幾十年,甚至幾百年也仍舊如此。

那麼問題來瞭,在當今信息如此繁雜的今天,如何來玩好內容營銷呢?如何讓你的優質內容脫穎而出呢?

在過年期間,針對以上問題,我也深思瞭很久,總結出4個策略:

1、與其廣泛,不如垂直2、采用組合法,讓你不缺內容3、全網佈局同一品牌名稱4、生產內容,必須有積累性

一、與其廣泛,不如垂直

目前,大多數人獲取信息的渠道主要來自大平臺,如頭條、網易、新浪、搜狐、微信等,隻要你想看的,都能在這些平臺找到。

那麼,對於內容生產者的我們來說,是不是做此類廣泛的內容?如果是,那會死的很慘。相反的,隻專註一個領域來深耕內容,才是未來唯一的出路。

為什麼?原因有三點:

大平臺從不缺內容,隻缺高質量原創內容專註一個領域深耕,容易打造品牌IP單點突破,更有勝算

簡單的說,你要打一開始想好做什麼領域的內容,比如減肥領域、美妝領域、旅遊領域等,也隻有確定好一個領域,才能有長久的發展。

確定領域,其實就是在做定位瞭。

在營銷領域,有一句非常經典的話:選擇勝過於努力。

尤其,在今天內容過盛的今天,如果你不是抓住一個領域深耕,將無出頭之日。這是我在去年,寫瞭一年文章的體會。

所以,重要你經營內容,一定要保持好垂直讀,確定生產減肥內容,就不要去生產美妝內容,這是大忌,切記切記。

可能,你會說,從來沒有做過內容的生產,但因產品推廣需要,該怎麼弄呢?繼續往下看,我將傳授一個組合內容生產法給你。

二、采用組合法,讓你不缺內容

在以前的文章中,不止一次的說過,隻要你把問答平臺的問題,註意的生產成內容,輕輕松松就有上千篇內容。

比如,我們隨便搜索減肥關鍵詞

隨隨便便,就能找到這麼多問題,問題的標題即使創作的主題,問題的內容,即是創作的參考內容,可以這麼說,你要你玩好這一招,就能解決一個領域80%的問題。

那麼,剩下20%的問題,該如何解決呢?

我給出的答案是,你需要跨界去尋找,也就是接下來要介紹的組合法。

領域1 + 領域2 =新領域內容

舉個例子,比如你是做減肥這個行業的,已經把問答平臺的問題,都創作成內容瞭,接下來,我們就需要采用組合法來生產內容。

那麼怎麼來組合呢?

減肥 + 養生減肥 + 遊泳減肥 + 演講減肥 + 心理學

通過跟不同行業的結合,又產生許多顛覆原有減肥行業的理念,不僅是獨一無二,而且讓你有更多的內容產生。

這個策略,非常符合道德經裡面的

道生一一生二二生三三生萬物

隻要存在於世間的所有事和物,都是相互依存,相互聯系的,沒有獨立存在的。

為什麼說,我國的國學博大精深,道理就在於此。

通過組合,從單一維度增加到瞭兩維,如減肥+養生角度出發,可以把養生中的一些理念,註入到減肥領域當中,絕對是顛覆性的內容生產,這一點,在近幾年減肥行業有所體現。

通過這兩種策略相加,可以讓你有無窮無盡的內容產生。

三、全網佈局同一品牌名稱

為什麼生產內容,也需要品牌?

可以說,無品牌,無粉絲。

為什麼這麼說呢?

人的記憶容易有限,如果你不把你的品牌名稱植入用戶的大腦,用戶將不會對你有所印象。

舉個例子,比如以下的文章

是正常的展現方式,可能文章有幹貨,但你隻沖著幹貨去的,並不太清楚,這篇幹貨是誰寫的。

相反的,如果我在文章標題前,就植入我的品牌名稱,像這樣

是不是,就突出瞭我的個人品牌呢?這是個小技巧,也是打造品牌的好方法。

所以,無論你生產什麼領域的內容,就要註冊同一的品牌名稱,特別是當下有很多自媒體平臺。

就像我自己,全是以我的名字為品牌來註冊,碰到名字不能註冊的,就采取姓名+領域來註冊,這是強調品牌的一種策略。

隻要你堅持日更,等同於,你的品牌每天都在有曝光,一天如此,兩天如此,後期更是如此,品牌效應就會顯現出來。

四、生產內容,必須有積累性

這一點,我覺得是最重要的,為什麼?

雖然說,目前有很多平臺急需大量的原創內容,隻要內容好,就能得到扶持,但這隻是一種交換合作。

交換什麼?

平臺需要內容,我們就提供內容。

我們需要曝光,需要粉絲,平臺也給你。

目前這麼做沒啥問題,但從長遠來看,這是一種沒有積累性的做法。你想,你在平臺提供優質的內容,在大多數用戶眼裡是平臺的,平臺的獲利,遠遠大過於你。

所以,你需要建立自己的內容生更平臺,可以是博客、也可以是社群。

在自己的地盤上,更新自己的內容,這是在做積累性的動作,而且文章內容的提升,通過seo優化,就能獲取客觀的流量。

一旦形成有內容,有流量的情況,等同於建立起自己的營銷陣地,你的地盤,你做主,也不比在受到平臺的約束。

記住,積累型的動作越多,你越容易成功!,這是我去年一整年的體會,適合於任何領域。

最後,在送上一條總原則:

專註一個領域,做積累型的事!

我是周振興,每天跟您聊天內容營銷的事,明天見!

—–END—–如果你想學習更多內容營銷,從而擺脫產品同質化的命運!!歡迎關註周振興的公眾號:z58589584

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