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奢侈品行業抄襲成風 LV、Prada、Michael Kors 紛紛減

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)201年1月11日報道:行業研究機構Edited 日前發佈報告,稱由於奢侈品行業衰退、缺乏創新,導致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉達、 Michael Kors 中壢 及
無時尚中文網(微信號:nofashioncn)201年1月11日報道:行業研究機構Edited 日前發佈報告,稱由於奢侈品行業衰退、缺乏創新,導致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉達、Michael Kors 中壢及MK、Burberry博柏利等品牌紛紛降低產品供應數量。

強勢美元、歐洲恐怖襲擊、中國經濟放緩和反腐、日本經濟低迷對全球四大主要奢侈品市場造成重大打擊,據No Agency預計,全球個人奢侈品市場在2016年有2%的跌幅至2352億歐元。

在剛剛美國百貨業發佈的慘淡假日季銷售業績中,配件類別是表現最糟糕的類別,而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻馳集團、MK 手拿單肩包價格及MK Holdings Ltd.(NYSE:KORS) 兩大美國輕奢品牌與美國百貨業的關系越發惡化。百貨業“吐槽”奢侈品手袋難賣,而品牌商則抱怨百貨公司不顧品牌商譽無底線打折。為此,Coach 和Michael Kors 都已經開始減少百貨渠道供應。

據Edited報告數據,2016年最後一個季度,Michael Kors手袋上新減少24%,而Prada 和Louis Vuitton 減少35%, Burberry 則下跌8% 。

對於Edited報告,四大集團均拒絕回應。

 

行業顧問Milton Pedraza在接受彭博社采訪時稱,奢侈品行業都在防守,而缺乏進取心。而上述現狀導致瞭品牌之間相互設計大規模借鑒的現象,由於服裝設計行業知識產權保護力度極小,品牌之前通常流於“打嘴仗”。

在中國的社交媒體上,Michael Kors 品牌和同名設計師一直被不少時尚KOL稱為“麥抄抄”,對此,Michael Kors中國公司未作出任何應對策略,包括通過律師信等手段抑制。

Edited 高級時尚分析師Katie Smith 稱,新鮮感太低肯定會影響銷售,不過,推出正確數量的SKU也並非易事,因為這可能導致庫存問題,如何平衡新鮮感並防止庫存過剩對於所有零售商都是一種考驗。

過去一年表現最好的奢侈品品牌Gucci 其最大的改變就是新鮮感,奢侈品、服飾行業研究咨詢投資顧問機構No Agency創始人唐小唐在上年9月的行業洞察評論《新Gucci 古馳能紅多久?》中則指出,新鮮感對於現代消費者的作用首當其沖。

LV最新的男裝手袋產品非洲自然動物系列的設計,與Gucci 創意總監Alessandro Michele 治下的多個產品一樣,將動物圖案二維或者立體地融入品牌原有產品,形成新的設計。

 

上周,美國百貨業遭遇歷史上最黑暗的一天,美國最大百貨公司集團Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西集團在全年最重要的假日季繼續遭遇滑鐵盧,該公司隨即宣佈裁減超過1萬個職位,成為瞭曾經作為美國零售業中心的百貨行業逐漸式微的又一個標志。

與此同時,美國最大奢侈品百貨集團之一Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·馬庫斯受制於奢侈品及百貨零售的萎靡,在近日提交SEC 文件,正式撤銷IPO 計劃。尼曼·馬庫斯表示現在啟動上市並不符合最大利益。鑒於該百貨自申請IPO 至今的業績表現和整個百貨零售行業每況越下的趨勢,若其強行推進上市結局可能是災難性的。

上述兩間行業標志性公司的現狀都足以說明奢侈品行業的低迷,而奢侈品行業又尤以手袋產品為基石。以Prada SpA (1913.HK)普拉達集團為例,其香港上市之初風頭強勁,而同期該公司同名品牌有幾款暢銷產品風靡,而過去兩年該公司股價暴跌,與其無暢銷產品有相當關系。

除瞭上述原因,消費者對奢侈品行業的折扣期待愈加強烈,亦養成打折消費的習慣。據Edited 數據,Macy’s 梅西百貨假日季打折手袋產品高達2500件,而Neiman Marcus 和Barney’s New York 兩間高端百貨至少分別有900 件手袋產品進行折扣銷售。

據Euromonitor 歐睿報告,手袋市場增長將在2020年下滑至3.1%,而2012年鼎盛期增幅達16%。

對此,行業顧問Milton Pedraza稱,奢侈品行業目前有末日之感,現在看到瞭是大量的抄襲,極少創新和創意。

11月中國零售業增幅8.1%周五,中國國傢統計局發佈月度零售數據,11月份,社會消費品零售總額35,260億元,同比名義增長8.1%(扣除價格因素實際增長5.8%,以下除特殊說明外均為名義增長)。其中,限額以上單位消費品零售額13,679億元,增長2.1%。12月17日 18:12

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