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憑Michael Kors大賺9億的曹其鋒傢族 計劃顛覆時尚行

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

左一為Thakoon Panichgul 圖片來源:palmplaza 這兩天的時尚界新聞,都免不瞭提及紐約新時裝品牌 Thakoon 。Vogue 英國版在寫到這個品牌時標題相當誇張,稱Thakoon要改變時裝界的商業模式瞭。
左一為Thakoon Panichgul
圖片來源:palmplaza這兩天的時尚界新聞,都免不瞭提及紐約新時裝品牌 Thakoon 。Vogue 英國版在寫到這個品牌時標題相當誇張,稱Thakoon要改變時裝界的商業模式瞭。

又是撼動行業,又是打破傳統的,但 Thakoon 到底是啥牌子? Thakoon 成立於 2004 年,創始設計師 Thakoon Panichgul
在泰國出生,11
歲時移民美國內佈拉斯加州。Panichgul
的專業背景豐富,先是畢業於波士頓大學的商科專業,後又去紐約帕森斯設計學院學藝術,他曾經是《時尚芭莎》的時裝編輯。

2004 年 9 月的 Thakoon 首秀便大獲好評,在那以後善用柔軟面料的 Thakoon 也在 Vogue/CFDA 等大賽中頻頻獲獎,使得
Thakoon 躍升名流新寵。但就全球市場上的名氣和地位來說,Thakoon 品牌遠不到行業風向標的地步。

直到一傢名為 Bright Fame Fashion 的投資機構找到瞭他。Bright Fame Fashion 是傢香港的傢族投資公司,成立於
2014 年。而它的主要管理者是香港紡織大王、永新集團總裁曹其鋒的女兒 Vivian Chou(薇薇安·曹)。

回到文章開頭,Vogue 英國版之所以會起那樣誇張的標題,是因為 Vivian Chou 聲稱將會在 Thakoon
實行一輪圍繞商業模式展開的改革。Bright Fame Fashion 稱這個新模式叫做” Show now,see now,buy now and wear
now”,即“即秀、即看、即買、即穿”,更強調實時性。

簡單來說,就是 Thakoon
可能將舍棄原來的時裝業售賣模式,不再倚重一年兩次的時裝周季來發佈新衣,也不再通過時裝周後的訂貨會來決定分銷和零售的時間和路徑。Thakoon 的 2016
春夏系列在今年9月的紐約時裝周展示完畢後,依然使用的是傳統渠道發售和分銷。但據 Business of Fashion 的報道,Thakoon
的下一季將不會參與走秀,而至今它也未出現在 2 月的紐約時裝周的官方日程上。

提高實時性的商業模式同時說明品牌將把經營重心放在門店運營和電商之上,尤其是電商。

這種新時裝商業模式的探索來自於曹氏傢族的判斷。曹其鋒另一個女兒 Veronica Chou
曾說過她的傢族正在為時尚產業做一些顛覆性的嘗試,而電商是他們最關註的平臺,因為它象征著未來市場。而且,線下精品店往往需要明確定位,商品的價位區間一般不會拉太大。但在電商上,產品可以提供多樣的價格區間,吸引不同的消費者。一年前,Thakoon
開設瞭副線Thakoon Addition,試圖在保證設計師水平的前提下,增加盈利點。

另一方面,新模式可能是行業之需。我們之前談到過設計師為瞭作秀和一年推出好幾季新品所付出的代價,時裝產業正面臨反思和重新定位的瓶頸,無論是設計師品牌還是集團式經營者,都在思考如何呈現和營銷自己的系列,而又不損害質量和流失人才。

事實上,不止 Thakoon ,即時發佈和購買的模式正在悄然抵達這個行業並被實驗。上周,美國時裝品牌 Proenza Schoulder
發佈新聞,宣稱自己決定保留早秋系列的圖像,一直到明年5月衣服才會在門店公佈。同樣選擇這麼做的還有 Céline 。

Michelle
obama也是Thakoon品牌的粉絲

事實上,曹傢在高級成衣的品牌運營上有過很多堪稱教科書級別的成功案例。1989 年,曹其鋒和生意搭檔 Lawrence Stroll 年聯手買入
Tommy Hilfiger,在其利潤翻瞭數倍之後,於 1992 年把品牌成功上市。 2003 年,他和 Lawrence Stroll
的合資公司又收購瞭輕奢品牌 包包 MK及MK 85% 的股權,收購價據傳為 1 億美元。

那時候的 Michael Kors 鉚釘及MK 可沒有像今天這樣名聲大噪,尤其是在亞洲,但曹其鋒看好輕奢品牌在全球市場的潛力。而在 2014
年輕奢勢頭走低後,曹其鋒和 Stroll 在 Michael Kors 上市三年股價三倍增長後選擇完全退出品牌,套現 9.3 億美元。目前,兩人在 Tommy
Hilfiger 亞洲、Karl Lagerfeld 等均持有股份。

曹其鋒夫婦和Michael Kors

Thakoon 是 Bright Fame Fashon 的第一個投資項目。在這個獨立設計師品牌花開遍地的時代,Vivian Chou
想要投資設計師品牌不難理解。據說從今年3月開始,Bright Fame Fashion就已經盯上瞭 Alexander Wang 、Jason Wu
等目標,但最後,Vivian 選擇瞭知名度稍低一些的 Thakoon 。此番註資的具體金額還未披露,就《女裝日報》的報道來看,Thakoon Panichgu
l將保留創意總監一職。

“我們和 Thakoon 的合作建立在品牌根基已經牢固的基礎上,我們的共同願景是明確的,這個行業非常具有活力。” Vivian Chou
在聲明中說道,”文化對話正越來越面臨挑戰,並接受著新改變、新概念、新渠道。下一步會發生什麼將會成為一場革命,Thakoon 品牌會擁抱一輪創新。“

當然,至於能不能笑到最後獲得市場的好評,做出好設計才是硬道理。先放上幾張Thakoon品牌的代表作,供各位看官點評。

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