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拿下Jimmy Choo的MK“主角光環”加持 股價大漲

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

拿下Jimmy Choo的MK“主角光環”加持 股價大漲 http://www.cloth.hc360.com2017年08月10日21:41 來源:ladymax T|T 在成功以12億美元拿下英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo後,美國輕奢品牌 MK 包 天藍 及MK日前
拿下Jimmy Choo的MK“主角光環”加持 股價大漲 http://www.cloth.hc360.com2017年08月10日21:41 來源:ladymax T|T在成功以12億美元拿下英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo後,美國輕奢品牌MK 包 天藍及MK日前交出瞭2018財年的首份成績單,數據顯示,其內部重組措施似乎已漸漸生效。

在截至7月1日的第一季度內,Michael Kors Outlet價格及MK(NYSE: KORS)銷售額同比下跌3.6%至9.52億美元,凈利潤則同比減少14.7%至1.25億美元,同店銷售額夏得5.9%,但均優於分析師預期。

在經過一系列的措施調整後,Michael Kors零售渠道銷售額同比上漲10.1%至6.19億美元,批發業務銷售額則大跌23%至3.03億美元,許可收入同比下跌5.6%至2890萬美元。

按地區分:

Michael Kors在美國本土市場的零售銷售額基本與去年同期持平,為3.92億美元,占總銷售額的41.2%,批發渠道銷售額則下跌19.5%至2.27億美元;

在歐洲地區的零售銷售額錄得2.5%的增長至1.22億美元,占總銷售額的12.8%,批發渠道銷售額大跌28.4%至6500萬美元;

得益於Michael Kors在亞洲地區的擴張計劃,該地區零售銷售額同比大漲104.8%至1.05億美元,批發渠道銷售額暴跌47%至1040萬美元。

截至報告期末,Michael Kors在全球共有979個銷售點,其中包括771傢零售門店。

集團董事長兼首席執行官John D.Idol表示2018財年第一季度零售銷售額增長主要受到北美和歐洲地區銷售業績表現的推動。

在發佈2017財年第四季度業績報告後,Michael Kors坦承集團正在遭受百貨業低迷,其中端手袋正在全球范圍內受到擠壓。為改善這一局勢,Michael Kors發佈瞭名為“Runway 2020”的新戰略計劃。該計劃包括關閉門店,加強品牌創新,並進一步減少批發。John D. Idol認為,2018年將是過渡的一年。

Global數據零售機構總經理Neil Saunders則在最新發表的研究報告中稱,Michael Kors第一季度銷售額下滑屬於預期之內,這是Michael Kors擺脫過度促銷的百貨零售行業的必經過程。

集團包括關店、減少促銷等一系列重組措施還將繼續。John D. Idol表示,公司將在未來兩年內關閉100至125傢店鋪,包括由於營業收入下滑以及某些商場的流量下滑而無法盈利的眼鏡店。與此同時,Michael Kors還計劃進一步縮減其批發業務,將北美零售的促銷日數減少40%。

Wolfe研究公司的Adrienne Yih表示,Michael Kors過去擴張的步伐太快,批發渠道滲透太快,因此品牌未來兩年內關閉100傢到125傢店鋪的舉措是正確的。

而女裝成衣將成為今後的發展重點,特別是在去年增長最快的連衣裙品類。伴隨著鞋類及其男裝業務的增長,Michael Kors將繼續回歸生活方式品牌的定位,此前該公司在很長時間內將其重點放在手袋和配飾上。

時尚零售研究公司A-Line Partners的創始人及Wedbush Securities零售市場研究部前董事總經理Gabriella Santaniello認為,Michael Kors目前的關鍵問題是缺乏創新。自從公司2011年12月上市以來,該品牌就已經有Selma款式,並且是品牌僅有的幾款擁有多配色多尺寸的包型。

另有分析人士指出,如果Michael Kors重新調整定價策略,對銷售其實沒有太大的負面影響。問題主要集中在同店銷售上,如果同店銷售有所改觀,將會引發巨大的上漲空間。報告顯示,如果由於Michael Kors努力降低百貨公司過度折扣,定價壓力也會開始減輕,股票將接近同行業的估值,那麼Michael Kors有38%的潛在上漲空間。

值得關註的是,在不斷對內進行調整的同時,Michael Kors對外也在不斷佈局,除繼續對品牌實行全球化,還通過不斷尋求收購來實現集團更大的野心。

在與Coach Inc.(NYSE:COH)競購Kate Spade Co.(NYSE:KATE)失敗後,Michael Kors上月成功以12億美元收購Jimmy Choo。John D.Idol稱在完成對Jimmy Choo的收購交易後,Michael Kors將保持兩個品牌獨立運營,Pierre Denis將繼續擔任Jimmy Choo的首席執行官,Sandra Choi則繼續擔任創意總監。John D.Idol同時透露,Michael Kors最終目標是組建一個全球化的時尚奢侈品集團,因為多元化的品牌組合有利於集團長期發展。

Jimmy Choo由周仰傑和當時在英國版《Vogue》任職時尚配飾編輯的Tamara Mello聯合創立,不過,兩位創始人先後於2001年及2011年離開品牌,並於2011年將品牌68%的股份出售給歐洲投資公司JAB,後於2014年在英國倫敦上市。目前,Jimmy Choo的在全球擁有150多傢門店。

據LADYMAX數據顯示,Michael Kors鞋履產品目前的銷售額僅占總銷售額的11%,分析師稱其能夠把Jimmy Choo招致麾下,將有利於提高Michael Kors鞋履產品在整體銷售額中的占比。

至此,輕奢陣營中的Kate Spade、Michael Kors和Coach三大品牌互相對峙的局面已經發生結構性變動,成為Coach集團與Michael Kors集團的二者角逐,但Michael Kors依舊處於弱勢地位。

Instinet分析師Simon Siegel認為, Michael Kors要通過收購突破目前的低迷局面還有很長的路要走。種種跡象表明,Michael Kors雖然自身存在一定問題,但是如果策略調整得當,未來前景仍然樂觀,收購Jimmy Choo也在其能力范圍之內。而歐洲奢侈品集團LVMH、開雲集團近來也在奢侈品低迷零售環境中實行精簡架構策略,無意收購。如此看來,Michael Kors正是Jimmy Choo最合適的買傢。

對於2018財年第二季度,Michael Kors預計銷售額錄得中單位數的下滑,約在10.35億至10.5億美元之間,全年收入則預計為42.75億美元,營業利潤率約為16%。不過,由於Michael Kors對Jimmy Choo的收購交易尚未完成,因此該預期未將Jimmy Choo品牌銷售額考慮在內。但集團期望Jimmy Choo在2019財年能為其創造5.7億至5.8億美元的收入。

據LADYMAX數據顯示,Jimmy Choo 2016年的銷售額同比上漲2%至3.64億英鎊,約4.71億美元。在亞洲市場的推動下,男鞋成為Jimmy Choo增幅最快的類別,鞋履占總銷售額的75%。另外,Jimmy Choo與Safilo的許可協議延長至2023年,計劃在2018年推出男士太陽鏡。

鑒於零售渠道銷售額開始恢復雙位數增長,投資者對Michael Kors信心大增。財報發佈後,Michael Kors股價大漲21.54%至每股45.25美元,目前市值約為70.51億美元。

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