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星光熄滅 Michael Kors上市5年收入首跌

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

星光熄滅 Michael Kors 托特包 棕色 及MK上市5年收入首跌 作者: 無時尚中文網 來源: 無時尚中文網 2016-11-14 10:52 從股價暴跌、銷售增長放緩,到利潤下跌、同店銷售下跌, MK 經典包 及MK最

星光熄滅 Michael Kors 托特包 棕色及MK上市5年收入首跌

作者: 無時尚中文網 來源: 無時尚中文網 2016-11-14 10:52

從股價暴跌、銷售增長放緩,到利潤下跌、同店銷售下跌,MK 經典包及MK最後一項指標收入增長最終亦未能守住,這一最後指標的淪喪亦預示著作為輕奢行業快速升起,並成為最明亮的那顆“新星”已經完全熄滅。

從委身全球最大奢侈品集團LVMH旗下鬱鬱不得志,到最終在香港時裝大亨曹其峰手中變廢為寶,創造金融危機後奢侈品集團在公開市場的“奇跡”,如果在全世界范圍內尋找一個可以比擬Michael Kors Holdings Ltd.的對象,非足球界的Jos Mourinho莫屬。

何塞 穆裡尼奧從翻譯做起,在歐洲范圍內服務多傢豪門足球俱樂部,創造無數紀錄,捧得超過20項錦標,並被中國球迷親切地稱為“魔力鳥”。但是,二度入駐切爾西,在2015/2016賽季黯然下課並在2016/2017賽季執教另一英超班霸曼聯至今,他身上的一切“魔力”似乎消失殆盡,曾經自稱為“the special one”、“the happy one” 的葡萄牙人多數時候愁容不展,而他最大的對手Josep Guardiola i Sala何塞普 瓜迪奧拉如今不但來到英超,還執教曼聯同城死敵曼城,並在開季以來的聯賽中,一直在積分榜上處於優勢。

在剛剛過去的2017財年二季度,Michael Kors Holdings Ltd.錄得3.7%的收入下跌,這是該公司自2011年上市以來,高速擴張之後,出現首次季度收入下滑。與此同時,該公司還下調瞭全年收入預期,從47億美元,下調至45.5億美元,以反映批發業務,特別是北美市場批發業務的收縮。

知名財經媒體CNBC以“Michael Korsstreak has ended” 的標題總結Michael Kors Holdings Ltd.的季報,認為這一輕奢行業的曾經標桿品牌的輝煌期已經落幕,就像如今的何塞 穆裡尼奧,相反,其競爭對手蔻馳集團正在憑借著品牌積淀、北美市場的恢復、中國市場的霸主地位重新占得上風。

在一場有關“輕奢”行業的“德比”戰中,過去5年的遙遙領先者Michael Kors正在被更具底蘊、短暫被壓制的Coach蔻馳重新奪回桿位。

盡管二季度Michael Kors Holdings Ltd.的EPS超越集團自身、Zacks和Thomson Reuters I/B/E/S預期的0.88美元,但市場將該集團置於下行區間進行預期,相對悲觀。

受糟糕的季報,特別是悲觀的前景預期及衰退的趨勢影響,Michael Kors Holdings Ltd.在美國零售股表現一片大好形勢下,盤後暴跌近5%,而盤後發佈財報對於該公司來說亦相對罕見,該公司此前幾乎所有季報都發佈於盤前。

Michael Kors和Coach這一對輕奢行業的死敵,像極瞭足球界何塞和佩普這對死敵

截止2016年10月1日的2017財年二季度,Michael Kors Holdings Ltd.錄得10.882億美元收入,上年同期為11.300億美元,固定匯率計算同樣有3.7%的跌幅,但,值得註意的是,集團同比新增瞭198間零售門店,其中包括137間近期從大中華、南韓市場收回的代理門店。集團季度收入超出Zacks預期的10.8億美元、遜於Thomson Reuters I/B/E/S預期的10.9億美元。

二季度期內,Michael Kors Holdings Ltd.零售收入錄得5.972億美元,較上年同期有12.1%的增幅,但是關鍵指標同店銷售則暴跌5.4%,甚至差於目前整體疲弱的百貨市場,固定匯率計算,同店銷售跌幅達5.6%。在批發業務的收縮的策略下,該分部收入暴跌18.4%至4.522億美元,固定匯率計算跌幅18.5%,批發業務占比過大,是Michael Kors在與蔻馳競爭中最大的劣勢之一。授權業務期內同樣有10.2%的跌幅至3880萬美元,顯示手表、眼鏡等業務同樣疲軟。

集團關鍵的北美市場二季度收入暴跌11.1%至7.451億美元;高速擴展之下,擁有188間門店的歐洲市場期內收入隻有可憐的1.9%,固定匯率計算增幅也僅3.5%,上年同期歐洲市場門店數155間。

亞太市場二季度收入9510萬美元,96.5%的增速看似很高,考慮到收回代理權貢獻的137間新店,實則極度疲軟,而不足1億美元的收入,對集團的貢獻寥寥,固定匯率計算,二季度亞太市場增速隻有87.5%。亞太市場不到100%的收入增幅遠低於門店263%的增速,截止二季度,該集團在亞太市場有207間門店,而上年同期隻有57間,若對比413%的銷售面積增速(從76,718增至393,649平方英尺),甚至可以用糟糕來形容,顯示其在亞太市場,特別是更酷愛高端品牌的中國市場競爭能力缺乏。

Michael Kors Holdings Ltd.首席執行官John D.Idol

在財報分析會電話會上,Michael Kors Holdings Ltd.首席執行官John D.Idol承認集團目前面臨的諸多問題,包括主要的過度打折促銷問題,他表示從明年2月1日起會開始減少此類活動,專註平均成交價格問題,而更少關註成交量問題。他稱295美元是一個“關鍵的價格點”。

對於北美市場的跌勢,John Idol表示現在很難說見底,不過有些好的跡象,比如歐洲、墨西哥的遊客消費,或者可以認為接近見底。

消費者仍然不接受全價商品的趨勢在Michael Kors Holdings Ltd.身上完美重演,John Idol稱品牌全價店業務下滑明顯,奧特萊斯業務雖然下滑,但相對緩和,而電商是主要驅動,銷售雙位數增長,對集團整體收入有270個基點的增長貢獻。

John Idol同時表示集團的鞋類、男裝、智能手表業務向好,並號稱智能手表可能是除Apple Watch蘋果手表外的“二號”品牌,但是,智能手表業務並不能抵消集團整體手表業務的下滑趨勢。Michael Kors的手表業務目前由化石集團代理,後者目前正在大力發展智能手表業務,但是同樣境況糟糕,本周該公司還發佈耗資1.5億美元的重組計劃。

Michael Kors Holdings Ltd.各渠道營收情況

二季度期內,Michael Kors Holdings Ltd.錄得1.607億美元凈利潤,較上年同期1.928億美元暴跌16.4%,每股收益0.95美元,較上年同期下跌6.0%。

Michael Kors Holdings Ltd.二季度毛利潤錄得6.447億美元,同比下跌3.0%,毛利率59.2%有40個基點的提升,不過,這是以犧牲批發業務的銷售為代價的,集團目前的打折,以及推行更低價產品的策略並沒有改變。上述兩項策略正是Coach蔻馳之前衰退的重要原因。集團營業利潤期內暴跌25.4%至2.037億美元,上年同期為2.731億美元,營業利潤率18.7%,重挫550個基點。

發佈低迷的季報同時,Michael Kors Holdings Ltd.下調全年盈利預期,預期去年經調整後EPS為4.37-4.43美元,此前預期為4.56-4.64美元;預期實際EPS為4.32-4.38美元,此前預期為4.51-4.59美元。集團維持同店銷售中個位數跌幅不變。至於涵蓋假日季的三季度,集團預期收入為13.65-13.80億美元,而EPS預期為1.61-1.65美元。

截止二季度期末,Michael Kors Holdings Ltd.全球共運營787間門店,上年同期為589間。

除發佈季報外,Michael Kors Holdings Ltd.周四同時宣Robin Freestone加入集團董事會,立即生效,集團董事會成員亦增加至9人。

周四,Michael Kors Holdings Ltd.股價收報51.76美元,有3.15% 的漲幅,過去1年該公司股價累計有24.30%的升幅,不過在從放緩到衰退的過去24個月,該公司股價暴跌超過27%,僅 為其峰值的一半。

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