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浙江衛視跨年晚會知娛並行 差異化打法成“口碑

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一年一度的衛視跨年混戰鳴金收兵,依然是你方唱罷我登場,明星陣容哪傢強?跨年演唱會看似年年不同,但題材接近、形式雷同的同質化競爭卻是衛視頻道多年來始終難以解決的疑難

一年一度的衛視跨年混戰鳴金收兵,依然是你方唱罷我登場,明星陣容哪傢強?跨年演唱會看似年年不同,但題材接近、形式雷同的同質化競爭卻是衛視頻道多年來始終難以解決的疑難雜癥。硝煙散盡,到底誰成為瞭這場跨年之戰的話題爆款?“知娛並行”的浙江衛視在30日直播瞭群星雲集的跨年演唱會,並成為當晚衛視收視大贏傢。而跨年夜當晚推出的《浙江衛視2019思想跨年》在行業大咖們金句不斷,熱門話題刷爆社交媒體的同時,也一舉收割瞭晚間時段排行第十的收視成果,成為歡顏笑語歌舞跨年中的熒屏“暖流”,將口碑、深度、話題度一網打盡。

大佬“神級”預測刷屏吳曉波:2028手機消失

今年《思想跨年》的“含金量”極高,但推高其“市值”的卻並不完全來自諸多演藝圈明星,財經作傢吳曉波、中國女排總教練郎平、王堅博士、梁建章、餘建軍等行業大咖的跨刀力挺也讓《思想跨年》金句井噴、意義倍增。

吳曉波回顧十年社會發展

吳曉波作為《思想跨年》的老朋友,每年的發言都是他去年一整年中對整個社會的觀察和預期,2018年黑天鵝與灰犀牛事件頻發,也讓吳曉波直言“出乎意料”,本次晚會主題“十年之約”,對於2028年,吳曉波就大膽預測“2028年手機消失”,對以後哪些工作不會被機器替代,吳曉波也指路道:“柔軟的情緒和事情會變成商品,被販賣和被傳播”。梁建章對於人口、旅行的論斷也引人註目,之所以將旅行上升到創新力強國的高層面,因為梁建章相信,一個國傢保持人口規模上的優勢和對外交流的暢通,才是激活創新力的不二法門;餘建軍“聲音為移動而生”的理論,也讓不少重度音頻使用者深有同感。

王堅勾畫2050美好願景 郎平女排精神金句提氣

王堅對如何解決當下的大城市病一直極為關註,2050年城市病將會被治愈,還是反作用於人類,王堅博士認為,當城市擁有一個大腦一樣的“中樞系統”,使用算力最大限度地實現資源的自調配和規劃,自愈後的未來城市不是夢。

如果說王堅的城市藍圖為現在的你我塑造瞭一個美好願景,那麼素有“鐵榔頭”之稱,國民偶像、也是中國女排總教練郎平則用親身經歷和感受,告訴大傢如何腳踏實地走向幸福的明天。女排精神中的逆境拼搏讓一代又一代中國人獲得瞭力量,無論做運動員到教練員,無論勝算大小,郎平都表示“隻要無所畏懼,就一定會勇往直前”,如今排球規則也在發生改變,技術、科技都在升級,但郎平始終認為,“最根本的還是人”。對於普通人如何踐行女排精神,郎平的建議更是接地氣:“也不會每一次都拿冠軍,最重要的是在你的每一天工作當中,用認真、拼搏和責任感,把每件事做好瞭,最後該是什麼就是什麼。”

馬東、吳曉波對話郎平指導

尤長靖現場開包引爆笑馬東遭遇韓雪被迫長輩分

流量鮮肉尤長靖作為今年爆紅的實力新人,不僅在《思想跨年》當晚獻上驚艷全場的新歌《那時的我,現在的我》,更現場上演MK 側背包 酒紅色及MK大公開,而為瞭出行節省空間,將襪子塞在水杯中的奇葩腦洞引來觀眾爆笑全場,甚至被粉絲喊話可以即刻向馬東報名,參加第六季《奇葩說》。

尤長靖獻唱《那時的我,現在的我》

《思想跨年》還促成瞭圈內不少難得的“明星面對面”,“名嘴”馬東與知性女演員韓雪的對撞就相當值得期待,沒想到初次見面馬東就以贊美韓雪年輕為擋箭牌,給自己虛長瞭一輩。隨後更調侃韓雪的所謂“焦慮”就是“生怕別人不知道你幸福”,引發現場笑聲陣陣。

思想跨年演講嘉賓韓雪

“腦洞團”妙語連珠BBking們開出“治愈焦慮”良方

馬東此次攜馬薇薇、黃執中、肖驍、陳銘思維BBking強勢登陸《思想跨年》,眾所周知,自《奇葩說》開播以來,提出的諸多辯論話題幾乎都打在瞭當下年輕人的痛點上。此番BBking們加盟晚會“腦洞團”,就“現代人的焦慮是不是多餘的?”“錢是省出來的還是花出來的”等熱點話題展開辯論,並引爆觀眾場外熱議。

馬薇薇、黃執中現場辯焦慮

都市快速的生活節奏讓很多人都或多或少出現瞭焦慮癥狀,其中青年群體更是重災區。馬東就爆料,肖驍錄制瞭四年《奇葩說》,體重竟然暴漲瞭16斤,堪稱“工傷”。對於人們避之唯恐不及的焦慮,黃執中卻認為焦慮不一定都是負能量,也不是多餘的;如何應對焦慮,馬薇薇則開出“開拓視野、保有好奇心、求知欲”三大藥方;肖驍的焦慮點更為具體,就是最近在做馬薇薇,從中引出是否應該“做自己”的討論同樣令很多觀眾產生共情。而無論內部還是外部焦慮,馬東都覺得,寒冬中往往孕育機遇,一口雞湯灌得觀眾心中一陣溫暖。

差異化打法兼顧熱度與溫度浙視堅守大臺擔當

新媒體時代,傳統衛視平臺面對的市場挑戰愈發艱巨,燒錢請明星是物有所值,還是賠本賺吆喝?流量與美譽度能否二者得兼同樣是擺在衛視平臺面前的巨大挑戰。

思想跨年嘉賓共同開啟2019

浙江衛視作為頭部衛視,今年“知娛並行”的兩手佈局就頗為巧妙。30日晚直播的跨年演唱會以“田忌賽馬”的差異化打法避開瞭31日晚的明星紮堆,提前一天辦演唱會,讓諸多明星的收視影響力發揮到極致,成為當晚衛視收視大贏傢。而跨年夜推出的《思想跨年》更成為歡歌笑語中的熒屏“清流”,行業大佬、意見領袖們侃侃而談,在“知識付費”越來越火熱的當下,這檔晚會無疑迎合瞭很多有著強烈知識需求觀眾的觀看需要,可以說是一趟價值不菲的熒屏“大師課”。

在兼顧看點的同時,《思想跨年》的人文精神和價值引導同樣可圈可點,青年人是國傢的未來,針對年輕人的困惑,前輩高手們暢所欲言,真誠分享;以郎平為代表的改革開放佼佼者,分享勵志故事的同時,更輸送元氣滿滿的正能量;“十年之約”、“未來城市”等人文話題,激發觀眾深度思考的同時,更不斷打破認知藩籬,帶來智識升級。《浙江衛視2019思想跨年》實現一手抓娛樂、一手抓文化,有熱度更有溫度,有新意更有心意的選題創作,都展現瞭浙江衛視先知先覺的大臺堅守。

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