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誰是輕奢之王? Kate Spade後,MK,COACH又要爭奪J

MICHAEL KORS是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

[摘要]昨天的時尚頭條資訊中,我們推送瞭 Michael Kors 美國 及MK打算收購Jimmy Choo的消息,大傢通過投標表示十分關註,今天道爺就來為大傢講講MK、COACH、Kate Spade這三大傳統輕奢巨頭之間
[摘要]昨天的時尚頭條資訊中,我們推送瞭Michael Kors 美國及MK打算收購Jimmy Choo的消息,大傢通過投標表示十分關註,今天道爺就來為大傢講講MK、COACH、Kate Spade這三大傳統輕奢巨頭之間的利益沉浮。

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上周,COACH收購Kate spade的消息才剛剛塵埃落定,本周,美國另一輕奢巨頭MK 笑臉包 黃色及MK就透露即將加入收購Jimmy Choo的行列。由於此前COACH也曾曝出欲以10億英鎊高價收購這個全球女人都想擁有的鞋屢品牌,因此,COACH與MICHAEL KORS這對“歡喜冤傢”,在剛剛爭奪完Kate spade之後,似乎又要開始一場新的爭奪Jimmy Choo的遊戲。

原本由COACH、Kate spade、MICHAEL KORS構成的“美國輕奢三巨頭”的關系,似乎在一周之內進行瞭重新洗牌,隨著前兩傢合二為一,落單的MICHAEL KORS確實不得不為自己的未來做些打算。

MK 、COACH 再次看中同一個目標

這次是Jimmy Choo

4月23日,Jimmy choo被曝出被原母公司JAB集團掛牌出售,一周後,COACH就放話欲以10億英鎊的高價收購這個英國奢侈鞋屢品牌;本周,MICHAEL KORS也隨即加入到這場收購之爭中。

COACH從2015年起,就展現出自己建立“多品牌時尚帝國”的野心,於當年成功收購高端鞋履品牌Stuart Weitzman,上周成功將Kate Spade收入囊中,讓COACH的帝國野心又向前邁進瞭一大步。COACH集團首席執行官在此前的采訪中曾明確透露:配飾、鞋屢品牌,是集團收購時首要考慮的行列。今年3月,COACH集團還任命前Jimmy Choo首席執行官擔任COACH品牌CEO,曾一度被外界解讀為COACH收購Jimmy Choo的一大籌碼。但是,隨著COACH對kate spade品牌的成功收購,是否還有精力繼續收購Jimmy Choo,還需要進行重新考量。

MICHAEL KORS目前的處境雖然有些艱難,但是公司表示依然有信心完成對Jimmy Choo的收購。

Michael Kors公司董事會主席兼首席執行官 John Idol在面對外界質疑時表示:“Michael Kors的目前股價的確一直低於同類企業,然而我們的盈利總在領先。Michael Kors配置資本的首要選擇就是股權收購。在這樣的情況下,最好的投資也許就是如此。如果我們能充分利用被收購企業的專業管理團隊以及本公司固有的資源與優勢,從而為大小股東創造利益,收購值得考慮”。

目前Michael Kors有能力完成的並購交易數額可大可小,然而更多的興趣還是集中在大額交易上;Michael Kors的考慮的對象不一而足,隻要有益於公司發展、在公司執行能力范圍內、可為公司股東創造收益,那麼Michael Kors將抓住機會。

被收購的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo是被行業普遍看好的一傢具有潛力的奢侈品鞋履公司,在3月份剛剛公佈的2016年財報中:Jimmy Choo銷售額同比增長14.5%至3.64億英鎊;營業利潤4250萬英鎊,同比增長42.6%。作為倫敦證券交易所的掛牌企業,Jimmy Choo目前市值7.71億英鎊(9.94 億美元),企業總價值達9.06億英鎊(12億美元),是其去年全年總銷量3.64億英鎊(4.69億美元)的2.5倍,其中四分之三的利潤來自鞋業。

若Michael Kors成功收購Jimy Choo,這將無疑是一筆大額交易,但不及Coach對Kate Spade的收購案。如果成功將 Jimmy Choo收入旗下,Michael Kors將擁有更高端的鞋履制造售賣線,目前,鞋業在Michael Kors的商業結構中僅占11%。

但當前擺在Michael Kors面前的問題是: Jimmy Choo是否比其自身的股票具有更大的市場號召力 Michael Kors的股價於上周五(5月12日)下滑1.2%至36.74美元,其市值跌至58億美元,企業價值僅為營業額的1.3倍。

目前,想要接手Jimmy Choo的公司,除Michael Kors與Coach外,還有來自中國和卡塔爾的私募投資者,以及歐洲奢侈品巨頭LVMH、開雲集團等。

分析

輕奢世界大洗牌 “輕奢三巨頭”不再

“輕奢”的英文名稱是afford luxury,即買的起的奢侈品,相比動輒幾萬塊的老牌時尚品牌,輕奢品牌一隻手袋的價格在幾千元左右,確實親民許多,花費3000元就可以買到一隻設計感與質量均為不錯的輕奢手袋。如果趕上奧特萊斯打折促銷,可以用近半折的價格就拿走一隻包包,因此輕奢品牌成為不少年輕人擁有的第一隻“奢侈品包包”。

COACH,MICHAEL KORS,Kate Spade被稱為傳統的“輕奢三巨頭”,全部起源於美國,並且十分年輕,除瞭COACH創辦於1941年,MICHAEL KORS與Kate Spade分別創辦於1981年與1993年,與動輒擁有百年歷史的老牌奢侈品相比,這些輕奢品牌還略顯稚嫩。不過也正是因為年輕,不過分強調品牌歷史,輕奢品牌傳遞出的充滿新鮮、朝氣的生活態度,與年輕人負擔得起的親民價格,使這些輕奢品牌迅速在年輕人中占領市場。

2010年前後,以MICHAEL KORS為代表的輕奢品牌紛紛通過大面積開店,打折促銷等極端方式來提振銷量。這樣的方式確實在短時間內實現瞭短暫繁榮,但也帶來瞭一系列遺留問題:如品牌形象與時尚奢侈品定位越來越遠,過分依賴打折促銷,消費者不願購買正價商品等。

隨著時間推移,輕奢品牌原有消費群體的消費能力不斷增強,加上近年來GUCCI、DIOR等老牌奢侈品牌,紛紛加快瞭年輕化腳步,對輕奢品牌原本的核心消費人群構成極大的威脅。

COACH最先意識到這個問題,從2014年開始便開始一系列“壯士斷腕”的改革:忍痛關閉大量低銷量門店;減少產品打折促銷;任命新創意總監,提升產品設計感;加強品牌數字平臺建設等。經過近兩年的艱難轉型,目前COACH在三大輕奢巨頭中顯得“風景獨好”,最終在長達數月的kate Spade爭奪戰中成為最後贏傢。

MICHAEL KORS目前的形式就不如COACH那麼樂觀,這種形式在上周COACH承購收購Kate Spade後顯得更加嚴峻。此次想要收購Jimmy Choo,想必也是集團想要通過並購方式,來扭轉目前壓力重重的局勢。

MICHAEL KORS目前正處於從過去遺留問題的艱難轉型中:品牌去年宣佈要大力削減百貨公司庫存與產品的打折促銷,同時在手袋單一的產品線的基礎上,推出瞭男裝線與智能手表業務,增強公司業務的多樣化。

原本由COACH、Kate spade、MICHAEL KORS構成的“美國輕奢三巨頭”的關系,似乎在一周之內進行瞭重新洗牌,隨著前兩傢合二為一,落單的MICHAEL KORS確實不得不為自己的未來做些打算。

財經觀察:

MICHAEL KORS應謹慎思考收購問題

雖然目前MICHAEL KORS承認可能為擴大商業規模而有收購行為,專業咨詢師們也就此坦白瞭相關憂慮。在與MICHAEL KORS於今年二月舉行的一場電話會議中,傑弗裡公司 (Jefferies)咨詢師Randal Konik圍繞收購動機提出質疑,MICHAEL KORS如今的市值與其2011年首次公開募股時一樣,現在股價比同類公司要低得多,在此情況下應該謹慎思考收購行為。

在集團第三季度財報中,截至12月31日的9個月中,MICHAEL KORS的凈利潤下滑瞭12.5%,至5.793億美元,銷售額下降瞭1.8%,達到33億美元。

零售分析公司GlobalData Retail的分析師Neil Saunders表示:“MICHAEL KORS正在努力擺脫由於太普及和過度擴張而造成的損失,這需要一些時間才能執行”。

結案陳詞:

MICHAEL KORS的社交媒體運營策略與“明星效應”都及其強大,這使得品牌在年輕人中占據極大的市場份額。在去年9月的紐約時裝周中,MICHAEL KORS還被評為最受歡迎的時尚品牌社交賬號。明星與營銷固然重要,但隻有在產品設計上進行改變與提升,才能真正滿足年輕人的需求,GUCCI 與 COACH的轉型,都是改變產品自身做起。MICHAEL KORS已經開始轉型,今後“雙足鼎立”的輕奢世界會給消費者帶來哪些驚喜,還要拭目以待。

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